Cergy-Pontoise : positionnement marketing, plan d'actions communication économique

Visualisez les supports réalisés par
Cergy-Pontoise avec l'appui de la mission :

 

Client et objectif

La Communauté d'agglomération de Cergy-Pontoise, 192 000 habitants, 4000 entreprises dont 12 centres de recherche privée de groupes, 25 000 étudiants, deuxième pôle urbain de l’Ile de France, a souhaité retravailler son positionnement économique et mettre en place une stratégie de communication, un plan d’actions et des outils de promotion et de prospection afin de se donner un second souffle en matière d’attractivité des entreprises et des investisseurs. Atout Territoire a mené cette mission entre novembre 2012 et novembre 2013, avec un complément d'assistance jusqu'en janvier 2014 en mandataire d’un groupement avec Location Marketing (Louise Gibbons).

 

Bénéfice client : témoignage

Hervé Bolard et Amadine Massé - Directeur et Directrice adjointe du développement économique à la Communauté d'Agglomération de Cergy-Pontoise.

 

"La mission d'accompagnement des cabinets Atout Territoire et Location Marketing nous a permis d'animer un véritable travail collaboratif, non seulement avec l'ensemble des membres de l'équipe du développement économique de la CACP, mais également avec l'ensemble de nos partenaires locaux du développement économique. Ce travail a permis d'aboutir à un nouveau positionnement économique fédérateur et partagé qui a profondément bouleversé la manière de percevoir notre tissu économique. Il a permis de nous faire accepter la réalité de notre tissu d'entreprises - majoritairement industrielles et de service à l'industrie - de l'assumer et de la promouvoir ! Au-delà de l'éclairage qu'elles ont porté sur les atouts de notre territoire, Nathalie Mallet et Louise Gibbons ont su expliquer que l'industrie d'aujourd'hui - et particulièrement à Cergy-Pontoise - est une industrie innovante, créative, et locomotive de notre économie locale. Nathalie et Louise nous ont particulièrement marquées par leur implication opérationnelle et leur volonté d'accompagner la mise en oeuvre de leurs préconisations. "

 

Réalisations accomplies

  • Diagnostic d'attractivité et caractérisation du tissu économique et d’enseignement supérieur et recherche – proposition d’un positionnement économique tenant compte de la singularité de ce tissu en terme d’interactions métiers, filières et réseaux (avec l’appui expert de Didier Seiller / Admissions pour les filières technologiques) – travaux réalisés sur la base des études stratégiques précédentes et d’une trentaine d’entretiens ciblés auprès d’entreprises et têtes de réseaux locales et franciliennes.
  • Analyse des outils et projets en cours en termes de communication économique et recommandations de refonte de la gamme d’outils et d’optimisation de certains existants.
  • Proposition d’une stratégie de communication et d’un plan d’actions en 4 axes relevant notamment des opérations suivantes : bannière économique, campagne d’image, outils numériques, montée en gamme et organisation des services d’accueil des entreprises, plan de prospection…
  • Fourniture des outils de management du plan d’actions (31 fiches actions détaillées, tableur budget, tableur programmation, calendrier de production des supports, etc..),
  • Livraison de supports finalisés et de modules types pour la rédaction des outils de promotion et d’accueil : guide de rédaction et de déclinaison des messages par cibles, dossiers d’accueil type à personnaliser pour les projets d’entreprises, livraison d’une présentation pour les salariés dans le cadre de grandes relocalisations sur la base d’un projet à traiter en urgence par la Direction du développement économique.
  • animation d’atelier de formation / finalisation des outils et programmes avec les équipes du développement économique et de la communication, mise en place d’un cahier des charges de consultation de prestataires pour les outils de communication (web et papier)
  • Accompagnement et suivi régulier des services dans la réalisation des outils
  • Appui à la définition des partenariats de marketing territorial, prospection et accueil d’entreprises avec les agences de développement partenaires ;
  • appui au lancement d’une action ambassadeurs / prescripteurs
  • appui à la mise en place de la plate-forme de services

Contact

Pour toute question ou prise de rendez-vous:

+33 (0)5 67 11 17 00

+33 (0)6 15 06 93 89

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